[ 포에버뉴스 사공선 기자 ] 서울시는 2월 3일부터 8일까지 동대문디자인플라자(DDP) 일대에서 ‘2026 F/W 서울패션위크’를 개최해, 해외 23개국 99명의 바이어가 참여한 가운데 1,772건의 비즈니스 상담과 754만 달러 규모의 수주 상담 성과를 기록했다고 밝혔다.

 

특히 이번 시즌은 패션쇼·프레젠테이션·트레이드쇼·포럼 등 주요 프로그램을 DDP 한 곳에 집약 운영하는 ‘원사이트(One-site)’ 방식을 도입해, 쇼 관람과 비즈니스 상담이 유기적으로 연계되는 비즈니스 중심 패션위크 모델을 정착시킨 점이 성과 요인으로 평가된다.

 

DDP 디자인랩 전관(1~4층)을 활용한 트레이드쇼 운영과 체계적인 동선 구성은 바이어 체류 시간을 늘리고 상담 밀도를 높여, 직전 시즌 대비 수주 상담 규모가 다시 한번 증가하는 확대 흐름을 이어갔다.

 

트레이드쇼는 3일간 DDP 디자인랩에서 운영돼, 해외 바이어와 국내 브랜드 간 수주 상담이 집중적으로 이뤄졌다. 이번 시즌 수주상담액 754만 달러는 직전 시즌(26 S/S) 745만 달러를 넘어서는 수치로, 25 S/S 613만 달러 → 25 F/W 671만 달러 → 26 S/S 745만 달러 → 26 F/W 754만 달러로 최근 수년간 상담 규모가 꾸준히 확대되는 흐름을 보이고 있다.

 

'24개 컬렉션·누적 관람 7만여 명…DDP 런웨이로 K-패션 콘텐츠 경쟁력 입증'

 

이번 시즌에는 총 24개 컬렉션(패션쇼 15회, 프레젠테이션 9회)이 공개됐다. 현장에는 약 1만 2천여 명이 방문했으며, 온라인 생중계와 디지털 콘텐츠를 통해 6만 4천여 뷰를 기록해 온·오프라인 누적 관람 7만여 명에 달했다. 이는 서울패션위크의 무대가 물리적 공간을 넘어 디지털 플랫폼으로 확장되고 있음을 보여주는 지표로, 국내외 관람객에게 K-패션을 접할 수 있는 접점을 넓혔다.

 

이번 시즌은 패션쇼와 프레젠테이션을 DDP 전역에 집약 운영하며, 공간적 특성을 브랜드 정체성과 결합한 연출로 콘텐츠 완성도를 높였다. 메인 무대인 아트홀 1관은 대형 LED 패널과 입체적 무대 연출을 통해 컬렉션의 서사를 극대화했으며, 아트홀 2관과 이간수문 전시장에서는 관람객이 컬렉션을 보다 가까이에서 경험할 수 있는 프레젠테이션 환경을 조성했다.

 

곽현주컬렉션, 얼킨, 라이 등은 셀러브리티 모델과 음악·퍼포먼스를 결합한 무대를 선보이며 현장 몰입도를 높였고, 이청청 디자이너의 라이(LIE)는 고기능성과 패션성을 결합한 컬렉션으로 해외 바이어들로부터 호평을 받았다. 이러한 콘텐츠 경쟁력은 해외 프레스와 주요 패션 전문 매체의 집중 조명으로 이어지며, 서울이 글로벌 패션 신(Scene) 안에서 존재감을 강화하고 있음을 보여줬다.

 

'글로벌 밋업(Meet-up)프로그램 통한 밀라노 패션위크와의 파트너십 본격화 '

 

행사 기간 운영된 글로벌 밋업(Meet-up) 프로그램은 해외 유통·편집숍 관계자와 디자이너 간 실질 교류를 통해 글로벌 네트워크를 강화하는 계기가 됐다. 밀라노 패션 생태계와의 연계를 통해 서울패션위크 참여 브랜드의 현지 노출과 공동 프레젠테이션이 이뤄지며, 단기 이벤트를 넘어 중장기 협업 기반을 구축하는 성과로 이어지고 있다.

 

특히 밀라노를 대표하는 하이엔드 편집숍의 수장인 클라우디오 안토니올리(Claudio Antonioli)는 서울패션위크 개막에 맞춰 내한하며 오프닝쇼를 관람하고, 패션위크 참여 디자이너 15인과 진행한 밋업(Meet-up) 세션에서는 각 브랜드의 창작 철학과 글로벌 시장 안착을 위한 실질적인 조언을 공유하며, 서울과 밀라노를 잇는 실질적 협업의 교두보를 마련했다.

 

이러한 교류는 곧바로 밀라노 현지의 후속 성과로 이어졌다. 2월 말 밀라노 패션위크 기간, 하이엔드 패션의 성지인 안토니올리(Antonioli) 매장에서 서울패션위크 참여 브랜드 5개 사(▴아모멘토 ▴비스퍽 ▴데일리미러 ▴제이든초 ▴김해김)의 공동 프레젠테이션이 개최됐다. 현지 패션 관계자와 미디어의 관심 속에서 진행 중인 이번 행사는 글로벌 바이어 대상의 한 B2B(기업 간 거래) 성과는 물론, 현지 소비자와 직접 소통하며 브랜드 인지도를 높이는 B2C(기업과 소비자 간 거래)의 가치를 동시에 창출하고 있다. 안토니올리 매장 내 B2C 팝업은 오는 3월 10일까지 지속될 예정이다.

 

'2회차로 열린 서울패션포럼, 올해는 퍼블릭 세션 신설…현장 제언으로 K-패션 전략 구체화'

 

서울패션위크 개막과 함께 열린 ‘2026 서울패션포럼’은 업계 중심 논의에 더해 시민 누구나 참여할 수 있는 ‘퍼블릭 세션’을 신설해 산업 담론을 대중과 공유하는 장으로 운영됐다. 이번 포럼에는 총 538명이 참여했으며, 글로벌 패션 시장의 구조적 정체 속에서 K-패션이 확보해야 할 경쟁력과 성장 전략을 중심으로 현실적인 제언이 이어졌다.

 

지난해 패션포럼이 업계 관계자 중심의 전문 세션으로 운영됐다면, 올해는 심도 있는 담론을 다루는 ‘업계 세션’과 시민·학생 등 일반 참여자와 공감대를 나누는 ‘퍼블릭 세션’으로 이원화해 운영함으로써, 전문성과 확장성을 함께 확보했다.

 

기조연설에 나선 로에베(LOEWE) 코리아 욘 젬펠 지사장은 글로벌 패션 시장이 구조적 정체와 소비 환경 변화 국면에 놓여 있다고 진단하며, 향후 성장은 디자인 정체성과 브랜드 경험을 강화하는 방향에서 모색될 필요가 있다고 제언했다. 아울러 소비 트렌드가 제품 소유 중심에서 경험과 의미 중심으로 이동하고 있는 점을 언급하며, 디지털 친화성과 문화적 감수성을 갖춘 K-패션이 글로벌 시장에서 경쟁력을 가질 수 있는 여지가 크다고 평가했다.

 

퍼블릭 세션에서는 분크 석정혜 대표가 연사로 나서 브랜드 성장 과정에 대한 경험을 공유했다. 창업과 브랜딩, 글로벌 확장에 이르기까지의 실제 사례와 현실적인 조언을 전하며 청중과 깊이 있는 공감대를 형성했다.

 

이어진 퍼블릭 세션 대담에서는 AI·디지털 환경 변화가 크리에이티브와 브랜드 확장 방식 전반을 재편하고 있다는 현장의 인식이 공유됐다. 김도훈 앤더슨벨 크리에이티브 디렉터는 AI가 디자인을 대체하는 기술이 아니라 브랜드 경험을 확장하는 도구로 작동하고 있다고 진단했으며, 전인용 클로버추얼패션 CTO는 AI를 창의성을 보완·확장하는 수단으로 활용하는 역량이 향후 실무 경쟁력의 중요한 요소가 될 것이라고 강조했다.

 

포럼에 참석한 관계자들은 “서울패션포럼이 단순한 트렌드 소개를 넘어, 글로벌 시장 변화 속에서 K-패션이 나아갈 방향과 실무 전략을 공유하는 ‘전략 플랫폼’으로 기능하고 있다”고 평가했다. 이는 서울패션위크가 런웨이 중심 행사에서 산업 전략과 미래 담론을 함께 생산하는 종합 패션 플랫폼으로 확장되고 있음을 보여준다.

 

'네이버와 전방위적 협업…콘텐츠와 커머스가 결합한 플랫폼 모델 확장'

 

서울패션위크는 지난 시즌에 이어 네이버와의 파트너십을 공고히 하며 디지털 확장성을 한층 강화했다. 단순한 현장 중계를 넘어 콘텐츠와 커머스를 유기적으로 결합한 플랫폼형 협업을 통해 대중과의 접점을 더욱 입체적으로 넓혔다는 평가다.

 

이번 시즌 총 70명의 네이버 클립(Clip) 크리에이터들이 현장을 누비며 패션쇼의 생동감과 다채로운 부대 프로그램을 감각적인 숏폼 콘텐츠로 재해석하며, 컬렉션 하이라이트부터 현장 스케치, 브랜드 체험 부스까지 총 1,400여 건의 콘텐츠를 제작했다. 이는 누적 약 4,000만 뷰(2.23 기준)를 기록하며 온라인 화제성을 주도했다. 물리적 공간의 한계를 넘어 디지털 플랫폼을 중심으로 콘텐츠 확산 구조가 형성됐다는 평가다.

 

아울러 DDP 어울림광장 내 운영된 네이버 부스에서는 참여 브랜드를 엄선한 큐레이션 마켓을 선보이며 브랜드 홍보와 실질적인 판매를 동시에 진행했다. 현장에서의 브랜드 경험이 네이버 브랜드 스토어 구매로 연결되는 온·오프라인 통합 커머스 시도를 통해 비즈니스 모델로서의 확장 가능성을 확인했다.

 

'AI·뷰티 등 체험 프로그램 운영…추운 날씨 속 시민 접점 확대'

 

현장에서는 기상 상황을 고려한 운영과 함께 시민들이 패션·뷰티 기술을 경험할 수 있는 체험 프로그램이 마련됐다. 영하권의 추운 날씨에 대비해 어울림광장 내 체험 부스에 방한용 비닐 구조물을 설치하는 등 방문객 불편을 최소화했다.

 

비더비(B the B) 부스에서는 AI 피부 진단과 퍼스널 컬러 분석을 기반으로 한 1:1 맞춤형 메이크업 컨설팅을 제공했으며, 이보토(Evoto) X SMDV 부스에서는 전문 촬영 장비와 AI 보정 기술을 활용한 포토 이벤트를 운영해 시민들이 디지털 패션 콘텐츠 제작 과정을 직접 경험할 수 있도록 했다.

 

서울패션위크는 기상 상황에 따른 현장 운영의 제약 속에서도 체험형 콘텐츠를 통해 시민들이 패션과 기술의 융합을 체감할 수 있는 기회를 제공했으며, 향후에도 환경적 요인을 보완해 대중과의 소통 접점을 지속적으로 확대할 계획이다.

 

이수연 서울시 경제실장은 “서울패션위크는 DDP 집중 개최를 통해 패션쇼 관람과 비즈니스 프로그램의 효율을 높이고, K-패션 브랜드의 글로벌 진출을 지원하는 비즈니스 플랫폼으로 한 단계 도약하고 있다”며, “서울이 아시아를 대표하는 패션 비즈니스 허브로 자리매김할 수 있도록 산업·글로벌·디지털 전략을 지속적으로 강화하겠다”고 말했다.